AI-цитування зникають і повертаються: що показало дослідження Ahrefs
Сьогодні AI Overviews посилається на ваш сайт, завтра ні, а за кілька днів посилання повертається. Ви при цьому нічого не змінювали. Ahrefs простежив таку поведінку п’яти AI-систем протягом 20 днів і порахував, як часто джерела зникають і повертаються. Дослідження опубліковане 29 жовтня 2026 року. Воно пояснює, чому одна перевірка нічого не каже про видимість і як рахувати її надійніше.
Опубліковано:
Як часто AI-системи змінюють джерела
Автор дослідження — Mateusz Makosiewicz, дані збирала Xibeijia Guan. Щодня п’ятьом системам ставили ті самі питання й стежили за сайтами, які вони процитували першого дня. Одиниця аналізу — саме сайт, а не окрема сторінка: 37 505 сайтів у відповідях на 7831 питання. Перелік питань не змінювався, тож різниця між днями описує поведінку систем, а не зміну запитів.
У таблиці — частка сайтів із першого дня, яких уже не було серед джерел наступного дня.
| AI-система | Зникли наступного дня |
|---|---|
| Google AI Overviews | 50% |
| Google AI Mode | 58% |
| ChatGPT | 59% |
| Gemini | 81% |
| Copilot | 83% |
Високі частки Gemini і Copilot частково пояснюються тим, що ці системи часто відповідали без джерел: так було в 64% відповідей Gemini і 53% відповідей Copilot. За замовчуванням така відповідь рахувалася як утрата цитування. Якщо відповіді без джерел виключити, до наступної відповіді з цитуваннями зникали 50–60% сайтів. Тож порівнювати системи між собою варто з цією поправкою.
Чому зникнення цитування не означає SEO-провал
Більшість утрат виявилися тимчасовими. Приблизно 75% сайтів, які хоч раз зникали, повернулися протягом 20 днів, і близько половини з них — за три дні. Ті, що трималися щонайменше вісім днів, в AI Overviews, AI Mode і ChatGPT поверталися майже завжди: у 96–99% випадків.
Водночас безперервна присутність трапляється рідко. Усі 20 днів протрималися 6,6% сайтів в AI Overviews, 6,8% в AI Mode, 4,0% у ChatGPT і менше відсотка в Gemini та Copilot.
Для власника сайту це означає, що одне зникнення не варто розслідувати як інцидент. Так само змінюється оцінка власних правок. Якщо сайт повернувся у відповідь після редагування сторінки, він міг повернутися й без нього. Застереження стосуються і самого дослідження: воно тривало 20 днів, відстежували лише перше зникнення, а регіон і мову запитів не вказано. Автори також допускають, що частку повернень занижено.
Як SEO-фахівцям правильно вимірювати AI-видимість
Ahrefs радить рахувати, скільки днів із останніх семи вас цитували, окремо відстежувати цитування сайту й згадки бренду та зважати лише на сталі зміни. Згадки бренду в дослідженні справді виявилися стабільнішими за посилання.
Ось умовний приклад, не з даних Ahrefs. За 20 важливими питаннями сайт цитувався в середньому 3 дні з 7. Наступного тижня — 4 з 7. Різниця в один день на тлі таких коливань ще не результат. Зміну варто вважати сталою, коли вища частка тримається кілька тижнів поспіль.
Окремо рахуйте дні, коли система відповіла без джерел. Якщо за тиждень таких відповідей було дві, частку рахуйте з п’яти днів, а не з семи. Інакше Gemini чи Copilot покажуть «втрату» там, де посилань не отримав ніхто.
